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坎城國際創意節：廣告業的數位化未來

http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/103/id/19106

上個星期，全球頂尖的品牌及代理商在坎城國際創意節齊聚一堂，針對廣告業的未來做了一番討論，科技巨擘Google、Facebook、和Microsoft等也都參與了這次盛會。科技究竟將如何影響廣告業的未來？以下就是重點所在：

1. 實驗性行銷新浪潮
擴增實境與觸碰交換資料的NFC近距離無線傳輸技術，都將改變品牌與消費者連結的方式。Nike就在過去10年間砍掉了55%的電視廣告花費，將省下來的開銷挪作實驗性行銷之用，不但贊助了超過200支球隊、提供革命性的行動技術給跑者、還創造了超過1萬筆原創內容。

2. 內容才是王道
由品牌提供的新型態內容將呈爆炸性成長，雖然這個現象在網路影片方面尤其明顯，但現在還只是開始而已。Coca-Cola近年來就著重在發展兼具流動性和連結性的內容，強調用有活力的說故事方式，來與消費者建立多方連結。此外要注意的是，重點在於創造人們想看的獨特內容，而非只是針對科技演算法來最佳化傳統廣告，強迫推銷沒人要看的內容。

3. 從社群(community)到集體(collective)
集體指的是新一代由品牌創始的熱情線上群組，這個概念已經開始取代原本的社群，今年最有名的例子，是由歐陸最大連鎖鞋店之一Foot Locker，所打造的維基百科式網站Sneakerpedia，以促使全球球鞋迷為球鞋歷史建檔，其它的例子還有Nokia的"Push Snowboarding"產品，以及Lady Gaga女神卡卡的忠實小怪獸粉絲們(Little Monster)。

4. 創意技術人員的興起
隨著廣告越來越數位化，代理商也開始尋找更多的開發人才，來創造新型態的原創作品。來自加拿大多倫多的MDCPartners，就在日前宣布將投資$100萬美金在技術導向專案上，Domino's Pizza達美樂比薩也推出了「Pizza Tracker」（比薩訂單追蹤）功能，讓消費者可以掌握訂單最即時的狀態。

5. 卡卡效應
Lady Gaga女神卡卡是將上述幾點綜合發揮得最好的代表，不但創造了自己的集體(小怪獸粉絲，Twitter上跟隨者數目超過1100萬)、原創內容(Gagavision系列影片)、遊戲經驗(過關就能贏得歌曲)、以及產品開發(出任Polaroid創意總監)，將運用數位工具來散佈內容及增加粉絲，發揮得淋漓盡致。